Галузь товарів частого споживання, або того, що ми щодня купуємо в супермаркетах або онлайн магазинах, зазнала значних змін в останні роки. Одним із головних трендів, що вплинув на розширення певних груп товарів та появу абсолютно нових категорій став тренд на екологічність. Дедалі більше компаній розробляють екологічну упаковку, переходять виробництва багаторазової упаковки, магазини впроваджують продаж продукції свою тару. Ще одним трендом сьогоднішнього дня є самообслуговування, все більше у світі з’являється зручних онлайн магазинів, мобільних додатків для закупівель та доставки, фізичних магазинів без персоналу. Третім трендом, який значною мірою вплинув на сферу продуктів харчування, став тренд на вегетаріанство та здоровий спосіб життя. Відділи екопродуктів, безглютенових, безлактозних продуктів займають дедалі більші площі торгових мережах. Все це дає величезний потенціал для використання різних маркетингових інструментів, зокрема такого інноваційного, але вже дуже популярного як influencer marketing.