Zwiększone zaangażowanie obserwatorów na stronie Scotch Whisky na Facebooku
o produkcie
Scotch* to znana marka szkockiej whisky na Ukrainie. Firma istnieje na rynku od ponad 20 lat, ale nigdy nie prowadziła komunikacji w mediach społecznościowych. Producent postanowił stworzyć stronę marki na Facebooku, aby zwiększyć jej świadomość na Ukrainie, zbudować społeczność oraz zapewnić wzrost sprzedaży w handlu detalicznym i HoReCa.
Figures
Rynek whisky na Ukrainie jest bardzo konkurencyjny, trudno na nim zaistnieć, zwłaszcza w segmencie niedrogich produktów. Marka naszego klienta na Ukrainie była liderem sprzedaży w swojej grupie. Głównym zadaniem MAD Heads było przekazanie tej informacji konsumentom, a tym samym zwiększenie ich lojalności.
Historia
Jednym z ważnych problemów ukraińskiego rynku alkoholi jest sceptyczny stosunek konsumentów do jakości alkoholu. Uprzedzenie to pojawiło się w latach dziewięćdziesiątych i dwutysięcznych ze względu na dużą liczbę podróbek, dlatego jednym z celów komunikacji Scotch Whiskey w sieciach społecznościowych było pokazanie oryginalności pochodzenia produktu, podkreślenie wysokiej jakości i długiej historii firmy. Część wpisów poświęcona była historii marki, założyciele opowiadali o bogactwie linii produktowej i cechach produkcyjnych. Posty z filmami prezentującymi drinki były szczególnie popularne, ponieważ ten rodzaj whisky jest doskonały w połączeniu z innymi składnikami.
Nasze rekomendacje
01
Realizacja filmu
Realizacja filmu pokazującego drogę butelki whisky od produkcji do półek sklepowych na Ukrainie, a także historię powstania marki.
02
Organizacja degustacji
Organizacja degustacji whisky jako element komunikacji z subskrybentami strony.
03
Organizacja konkursu barmańskiego
Organizacja konkursu barmańskiego, w ramach którego użytkownicy tworzą autorskie przepisy z wykorzystaniem whisky oraz publikacja na stronie internetowej marki.
04
Powiadamianie o promocjach cenowych
Regularne powiadamianie konsumentów o promocjach cenowych w dużych sieciach supermarketów. W tej kategorii cena jest jedną z ważniejszych motywacji do zakupu.
05
Wykorzystanie linków do sklepu internetowego
Wykorzystanie linków do sklepu internetowego przy każdym opisywanym na Facebooku produkcie.
Wyniki
Liczba subskrybentów strony przez 3 miesiące wyniosła 3 784 osoby.
2 zrealizowane degustacje: w Kijowie i Odessie (styczeń i luty 2022 rok).
* Nie ujawniamy nazwisk naszych klientów, ponieważ poważnie traktujemy ich prywatność.