Отрасль товаров частого потребления, или того что мы ежедневно покупаем в супермаркетах или онлайн магазинах подверглась значительным изменениям в последние годы. Одним из главных трендов, повлиявшим на расширение определенных групп товаров и появление абсолютно новых категорий стал тренд на экологичность. Все больше компаний разрабатывают экологичную упаковку, переходят на производство многоразовой упаковки, магазины внедряют продажу продукции в свою тару. Еще одним трендом сегодняшнего дня является самообслуживание, все больше в мире появляется удобных онлайн магазинов, мобильных приложений для закупок и доставке, физических магазинов без персонала. Третьим трендом, который в значительной мере повлиял на сферу продуктов питания стал тренд на вегетарианство и здоровый образ жизни. Отделы эко продуктов, безглютеновых, безлактозных продуктов занимают все более значительные площади в торговых сетях. Все это дает огромный потенциал для использования различных маркетинговых инструментов в том числе такого инновационного, но уже очень популярного как influencer marketing.